Vận dụng marketing quốc tế vào dệt may của Việt Nam sang EU

Qua những phân tích và tìm hiểu về thể chế chính trị, kinh tế của thị trường EU nói chung và các đặc điểm của thị trường hàng dệt may EU nói riêng, chương II nêu lên những đánh giá và thực tiễn vận dụng marketing quốc tế trong xuất khẩu hàng dệt may của Việt Nam. Các lĩnh vực được xét đến là hoạt động nghiên cứu thị trường, hoạt động xây dựng chiến lược và kế hoạch Marketing – mix và hoạt động tổ chức thực hiện kế hoạch marketing quốc tế. Thực tế cho thấy, các doanh nghiệp dệt may Việt Nam hiện nay đã thực sự chú trọng công tác nghiên cứu nhu cầu thị trường, tìm kiếm khách hàng nên đã lựa chọn được cho mình những thị trường xuất khẩu chủ lực và tiềm năng.

Tuy nhiên, các doanh nghiệp mới chỉ bước đầu vận dụng marketing quốc tế trong hoạt động khảo sát, nghiên cứu, lựa chọn và đánh giá nhu cầu thị trường xuất khẩu, tiến hành xúc tiến thương mại tức là chỉ vận dụng được marketing xuất khẩu – chỉ là một bộ phận của marketing quốc tế. Ngoài ra, việc vận dụng marketing – mix trong marketing quốc tế của doanh nghiệp mới chỉ chú trọng tập trung vào hai chính sách sản phẩm và giá cả sản phẩm mà công tác đầu tư thực hiện hai chính sách còn lại rất ít. Vì vậy, đến chương tiếp theo, một số giải pháp và kiến nghị được đưa ra nhằm phần nào khắc phục được những điểm còn yếu kém và phát huy những điểm mạnh của ngành dệt may Việt Nam xuất khẩu vào EU dưới góc độ marketing quốc tế.